Будь здоров » Заболевания » Ключевые слова: алкоголизм, пьянство, наркомания, социальный маркетинг, постановка...

Ключевые слова: алкоголизм, пьянство, наркомания, социальный маркетинг, постановка...

Ключевые слова: алкоголизм, пьянство, наркомания, социальный маркетинг, постановка задачи, общество, управление обществом, социум, потребности, принятие решений, профилактика, государство, социальная политика, средства массовой информации, СМИ


На основании анализа данных литературы и собственных исследований утверждается,


что:


1) любое воздействие на общество, с целью изменения его отношения к употреблению алкоголя, будет эффективным лишь в том случае . если это воздействие будет является неотъемлемой частью социальной политики этого общества; причем, это справедливо как по отношению к проблеме алкоголизма, так и к проблеме наркоманий и токсикоманий;


2) в социальном маркетинге для нас главное - это возможность целенаправленного воздействия на общество . возможность влиять на процессы принятия в обществе решений, которые бы способствовали осуществлению мер профилактики пьянства, алкоголизма и наркоманий;


3) только долговременные интересы государства могут заставить его считать задачи преодоления пьянства, алкоголизма и наркоманий, - одними из важнейших уже и сегодня;


4) социальный маркетинг - это, прежде всего, изучение потребностей общества, но не ради их "бездумного" удовлетворения, а с целью возможности целенаправленного воздействия на общество . на процессы принятия в обществе решений;


5) социальный маркетинг - это универсальный инструмент эффективного управления обществом, его общественным сознанием: через средства массовой информации; через отдельные личности, способные оказывать влияние на формирование общественного мнения; через отдельные влиятельные общественные группы;


6) для успешного воздействия на процессы принятия в обществе решений важно и наше собственное, профессиональное осознание того, что наш интерес должен состоять в том: как наилучшим образом обеспечить их - антиалкогольные, антинаркотические интересы ;


7) необходимо создание эффективных альтернативных потребностей с целью переориентации и уменьшения потребностей общества в алкогольных напитках;


8) необходимо включение противоалкогольных, противонаркоманических профилактических мер в социальную политику государства и,


9) быть может, самое важное - необходимо постоянное осуществление социального маркетинга, с широким обнародованием его результатов в средствах массовой информации с целью эффективного воздействия общественного мнения на социальную политику государства, ибо принимать решения надо на основе информированности .


Другие статьи.


Анализируя проблему алкоголизма бывшего советского общества, автор известной монографии Г. Г. Заиграев (1992) сделал, на наш взгляд, два существенных вывода . Во-первых, что в основе массовой алкоголизации населения лежат различные факторы и условия: социальные, экономические, психологические и, следовательно, для осуществления эффективной профилактики алкоголизма необходимо, прежде всего, воздействовать на те процессы общества, которые провоцируют собой повышение спроса на алкогольные напитки. И во-вторых, - с целью повышения эффективности проводимы в обществе профилактических мер по преодоления пьянства и алкоголизма необходимо обеспечить целенаправленное управление ими, что требует разработки определенной программы действий.


Разумеется, любая программа строится исходя из определенной стратегии, или концепции, задающей собой конкретные цели, определяющей способы их достижения. В концепции Г. Г. Заиграева такой целью явилось - преодоление пьянства и алкоголизма, достигаемое с помощью профилактических мер социального характера: а именно: 1) регулирование винопотребления через разумную политику цен и ее структуру и 2) создание алкоголю неких альтернатив.


Конечно, на сегодня существуют и другие, в чем-то, быть может, схожие концепции преодоления пьянства (см. например, Лисицын Ю. П. Копыт Н. Я. 1983; Короленко Ц. П. Завьялов В. Ю. 1987; Лисицын Ю. П. Сидоров П. И. 1990; и др.). Однако концепция Г. Г. Заиграева нам представляется более аргументированной.


Любое воздействие на общество будет эффективным лишь в том случае, когда это воздействие является еще и неотъемлемой частью социальной политики этого общества. Причем, политика эта должна обязательно строится с учетом долговременных целей и интересов общества. Поэтому преодоление пьянства и алкоголизма будет оставаться мало благодарным занятием до тех пор, пока эта задача не станет, наконец, одной из важнейших задач социальной политики самого государства. Это утверждение справедливо и по отношению к проблеме наркоманий и токсикоманий.


Но что это такое - социальная политика? В своей монографии В. Э. Гордин (1993) так определил социальную политику . Это - "деятельность государства и/или общественных институтов по управлению общественной жизнью . направленная на согласование сиюминутных потребностей и интересов различных слоев общества, с долговременными интересами и целями общества. ". Последнее обстоятельство немаловажно, так как только долговременные интересы могут заставить государство считать задачи преодоления пьянства, алкоголизма и наркоманий одними из важнейших уже и сегодня.


Конечно, для реализации любой реалистичной концепции важно найти действенный инструмент. Таким универсальным инструментом социальной политики является социальный маркетинг /Гордин В. Э. 1993/, целью и задачей которого является (по определению Ф. Котлера и Э. Роберто /Kotler Ph. Roberto E.;1989/) обеспечение улучшающих жизнь общества перемен, путем воплощения в жизнь новых социальных идей.


Понятно, что идеи преодоления пьянства и алкоголизма нельзя считать для нашего общества новыми. Новыми для нас сегодня являются рыночные механизмы реализации этих идей. В условиях зарождения и становления рыночных механизмов хозяйствования социальная направленность маркетинга определяется еще и тем, что социальный маркетинг это - прежде всего изучение потребностей общества. Но изучение потребностей не ради их "бездумного" удовлетворения (в чем, кстати, наш "рынок" весьма преуспел, если иметь в виду удовлетворение потребностей нашего общества в алкогольных напитках). В социальном маркетинге для нас главное - это возможность целенаправленного воздействия на общество . возможность влиять на процессы принятия в обществе решений; таких решений, которые бы способствовали осуществлению мер профилактики пьянства, алкоголизма и наркоманий.


Если осуществлению долговременных интересов общества по преодолению пьянства, алкоголизма и наркоманий еще вчера противостояли относительная закрытость общества и отсутствие подлинных демократических институтов, то сегодня, хотя наше общество и стало более открытым, это не привело тотчас к решению его проблем. И это, по-видимому, закономерно. Потому что и пьянство, и алкоголизм в любом обществе - начинается с сознания. Точнее - с "неосознания обществом масштаба возможных последствий пренебрежения к злоупотреблению. " /Горюшкин И. И. 1990/.


Под осознанием проблемы нами понимается такая степень восприятия ее обществом, которая бы заставила его не только принимать необходимые решения, и - обеспечивать им успех. На сегодня же мы имеем сворачивание финансирования научных исследований, отсутствие четкой государственной программы всеобъемлющих антиалкогольных и антинаркоманических мероприятий. Коммерческие же структуры находят средства и на рекламу, и на пропаганду, но отнюдь - не здорового образа жизни (!). Видимо именно традиции пренебрежения к злоупотреблению алкоголем легко провоцируют сегодня в нашем обществе столь повышенный на алкоголь спрос. Изменение сознания общества, его традиций - процесс длительный. Не случайно, именно поэтому некоторые из авторов склонны рассматривать проблему "преодоления" пьянства и алкоголизма как задачу целых поколений /Лисицын Ю. П. и соавт. 1990/. Сложность задачи осложняется еще и тем, что в массовом сознании образ "алкоголика" чаще отождествляется с моделью поведения, в основе которой лежит "распущенность". Тогда как, например, американский опыт свидетельствует, что получить реальные сдвиги в решении алкогольной проблемы удается лишь с изменением в общественном сознании образа "распущенности" на образ "алкоголик - больной человек" /Шихирев П. Н. 1991/.


Как же изменить это сегодняшнее наше сознание общества? Существует ли эффективный инструмент для этого? - Да, существует. И мы о нем уже говорили. Это - социальный маркетинг, универсальный инструмент эффективного управления обществом, его общественным сознанием: это такие способы воздействия на принятие в обществе решений, как - через средства массовой информации; через отдельные личности, способные оказывать влияние на формирование общественного мнения; через отдельные влиятельные общественные группы.


Принимая во внимание мнение Комитета экспертов ВОЗ по лекарственной зависимости, предлагающего в качестве первой цели национальных программ - минимизацию вреда, связанного с употреблением алкоголя (а на первых порах хотя бы уменьшение вреда) /WHO, 1993/, нам представляется, что для нашего общества вполне актуальными бы были усилия, направленные на создание программ личностно-ценностных альтернатив злоупотреблению алкоголем (и употреблению других наркотических средств); программ, ориентирующих личность на непреходящие для него ценности, например, здоровье.


Так, проведенный психологический анализ изменений личности при алкоголизме, свидетельствует, что в отсутствие сильных интересов и четко очерченных жизненных целей, алкоголь для определенной группы людей, может стать ведущим мотивом их поведения /Братусь Б. С. 1974/. В то время как повышение уровня воспитательной работы среди молодежи, усилия по организации быта и досуга молодежи - снижают частоту пьянства в коллективах /Канеп В. В. 1973/. Есть факты, когда "горький" пьяница, получив садово-огородный участок, вдруг начинает вдохновенно трудиться /Бестужев-Лада И. В. 1993/. И это объяснимо, если учесть, что потребность в алкоголе является лишь превращенной формой других потребностей, не находящих удовлетворения в имеющихся условиях /Левин Б. и соавт. 1988/.


Из этого следует, что если общество не осознает и не будет стремиться к организации свободного времени и повышению уровня духовных запросов своих членов, то стихийное развитие пьянства, а с ним - алкоголизма, - неизбежно /Патрушев О. В. 1992/. Пьянство, алкоголизм, наркомании - все это, в конечном счете, проявление нездоровых части интересов общества. Поэтому для успешного воздействия на процессы принятия в обществе решений, для успешного социального маркетинга важно и наше собственное, профессиональное осознание того, что наш интерес должен состоять в том. как "наилучшим образом обеспечить их интересы" /Р. Фишер, У. Юри, 1990/, - их антиалкогольные, антинаркотические интересы. А такое реально лишь в условиях появления у общества новых идей, личностно-ценностных альтернатив. И, может быть, нам снова нужны и массовые антиалкогольные и антинаркотические "компании", и новые проекты санитарного просвещения в школах, и разъяснительная работа в группах высокого риска, и что-то другое. Ведь как свидетельствует опыт других стран, спрос, например, на алкоголь уменьшается лишь тогда, когда само общество изменяет свое отношение к данному явлению.


Конечно, подобное "управление" общественными интересами всегда требует определенных финансовых затрат. Но, как бы не были "велики" финансовые интересы "алкогольной политики" бюджета, наверно можно и сегодня согласиться со ловами В. М. Бехтерева, произнесенными им в его известной речи, что - "нельзя же создавать "политику" за счет здоровья народа" /Бехтерев В. М. 1912/. Так как здоровье общества (а в широком смысле слова - это состояние его физического, духовного и социального благополучия, - единственный объективный критерий уровня развития общества и единственная достойная его цель /Свитова И. 1992/.


Таким образом . учитывая все вышеизложенное, можно утверждать, что для нашего общества наиболее актуальными задачами, требующими своего включения в противоалкогольные и противонаркотические программы, являются:


1) создание эффективных альтернативных потребностей с целью переориентации и уменьшения потребностей общества в алкогольных напитках;


2) включение противоалкогольных, противонаркоманических профилактических мер в социальную политику государства и,


3) быть может, самое важное, - постоянное осуществление социального маркетинга, с широким обнародованием его результатов в средствах массовой информации, с целью реализации эффективного воздействия общественного мнения на социальную политику государства.


Ибо принимать решения надо на основе информированности . Но для всего этого все нам надо понять, что наш главный интерес должен состоять в том - как наилучшим образом обеспечить "их" антиалкогольные, антинаркотические интересы.


Автор выражает свою благодарность сотруднику Института профилактической наркологии Государственного научного центра наркологии МЗ РФ канд. мед. наук В. Г. Запорожченко - за предложенную тему статьи и за участие в ее обсуждении.


_________________


Список использованной литературы:


Бестужев-Лада И. В. (1993) Прогнозное обоснование социальных нововведений, М. Наука, 1993. -240с.


Бехтерев В. М. (1912) Вопросы алкоголизма и меры борьбы с его развитием (1912). Цит. по: Классики русской медицины о действии алкоголя и алкоголизме: Избр. труды. М 1988:90.


Братусь Б. С.(1974) Психологический анализ личности при алкоголизме. М. 1974.


Гордин В. Э. (1993) Социальная политика и социальный маркетинг. Спб. 1993.


Горюшкин И. И. (1990) Алкоголизм, его причины, механизмы и последовательность событий: социальный и биологический аспекты //В сб. Социально-гигиенические аспекты алкоголизма. М. 2 МОЛГМИ, 1990.-с.16-22.


Available from -


Заиграев Г. Г. (1992) Общество и алкоголизм. М. 1992.


Короленко Ц. П. Завьялов, В. Ю. (1987).


Канеп В. В. (1973) Acta med Socoil. Sofia, 1973:123-9.


Левин Б. (1988) /В сб. Здоровый образ жизни и борьба с социальными болезнями. М. 1988.


Лисицын Ю. П. Копыт Н. Я. (1983) Алкоголизм: социально-гигиенические аспекты. М. 1983.


Лисицын Ю. П. Сидоров П. И. (1990) Алкоголизм (медико-социальные аспекты): руководство для врачей. М. 1990.


Лисицын Ю. П. Скворцова Е. С. (1990) //В сб. Социально-гигиенические аспекты алкоголизма. М. 2МОЛГМИ, 1990:4-10.


Патрушев О. В. (1992) // Журнал невропат и психиатр, 1992;92(2):37-8.


Свитова И. (1992) // Врач, 1992, -№2, - С.37-38.


Фишер Р. Юри У. (1990) Путь к согласию. М. 1990.


Шихирев П. Н. (1991) //В сб. Проблемы современной наркологии. М. 1991:33-9.


Kotler Ph. Roberto E. (1989) Social marketing. NY; 1989.


WHO, 1993.


______________________________